Зампредседателя КРК РАПК Петр Королёв – об основных технологических новаций на избирательных кампаниях 2023 года:

– В качестве основных технологических новаций на избирательных кампаниях 2023 года, полагаю, можно отметить следующие. В строгом смысле новациями их назвать нельзя, скорее, это будут ранее разработанные технологии, носившие в большей степени очаговый характер, сейчас же, представляю, они будут иметь массовое внедрение.

Революционное увеличение скорости получения социологических данных, их анализа и оперативного реагирования. К ним надо отнести не только собственно классические социологические исследования, но и специальные приложения для получения обратной связи от избирателей (аналоги систем «Активный гражданин» или «Добродел»), а также работа по оперативному мониторингу социальных сетей (чем обычно занимаются ЦУРы). Фактически срез общественного мнения можно будет получать в реальном времени и очень быстро реагировать на все важные для кампаний ситуации.

Агитационные кампании будут фокусироваться в большей мере не на громких идеологизированных лозунгах, пространных предвыборных программах или активном присутствии в наружной рекламе, а на решении маленьких проблем конкретного избирателя в соответствии с возможностями кандидатов. Кандидаты будут вынуждены буквально идти в народ, заниматься «малыми делами».

Возрастет роль социальных сетей собственно самих кандидатов в губернаторы (даже если они идут на переизбрание): они должны показать не только какие-то свои достижения, но раскрыться перед избирателями как люди, у которых есть семья, хобби, какие-то увлечения и воззрения. То есть, социальные сети (телеграм-каналы, странички в ОК и ВК и т.д.) станут не перепечаткой скучных чиновничьих отчетов, а, скорее, чем-то типа комикса о человеке, нарратива с медиаконтентом.

Возрастет роль электронных технологий управления избирательной кампанией через CRM-системы и облачные сервисы высокой степени защищенности. Соответственно, вырастают и риски, связанные с утечкой каких-либо служебных документов или штабных наработок, но это цена, которую придется платить за большую гибкость и оперативность. Вряд ли многие штабы смогут позволить себе проводить ежедневные планерки, когда каждое направление работы штаба действует по своим путям для достижения общих целей избирательных кампаний.

Также нельзя не отметить, что СВО пришла и в электоральные процессы. Полагаю, многие штабы откажутся от массированной классической агитации по СМИ и на билбордах, публично мотивируя экономию нуждами поддержки СВО, мобилизованных и членов их семей.

Так что ключевая триада сезона 2023 года выглядит примерно так: «оперативность – реакция – точное попадание в ЦА».